2018 年起，GDPR可能會擾亂目前數位行銷的一切基礎 : 用戶訊息與追蹤
這是因為當歐洲聯盟的「通用數據保護條例」（GDPR）於 2018 年 5 月生效時，它要求各種消費者數據 的授權和保護。 在歐盟開展業務的公司可能面臨巨額罰款，品牌也可能面臨風險，因為這些規定適用於任何使用歐盟公民數據的國家。
現在出現了一些基於網站和應用程序的GDPR許可權模板，例如來自Janrain和Evidon。 但是，還需要一種可靠的機制來管理定向廣告系列中的（數據）許可權和隱私。
區塊鏈 BlockChain x GDPR
這就是Blockchain技術發揮作用的地方。Stack Huggins是基於區塊鏈廣告技術平台MadHive的聯合創始人兼首席行銷官。Huggins承認，區塊鏈技術發展尚未處於最佳的黃金時段，因為MadHive和其他人正在解決的延遲問題。 她表示，她的公司目前正在進行概念驗證開發和測試，期望速度問題在GDPR的實施之際得到解決。
如果延遲得到解決，區塊鏈可以作為一種針對定向廣告系列的自動調控器。 在供應方平台（SSP）日常的廣告購買和投放過程中，可以調用指定的區塊鏈層，在廣告投放之前進行（廣告）查找。
在不久的將來，她表示，blockchain只能處理各種廣告的程序化直銷廣告，手動直銷廣告銷售和私人市場。 換句話說，具有固定參與人數的受控環境。 目前，它不能處理開放的程序化場景。
廣告主/ 代理商必須要知道
區塊鏈層可以解決影響有定向的廣告活動的三個主要GDPR要求：
訪問權，被遺忘權和內置隱私權。
審計跟蹤
訪問意味著用戶可以通過審核跟蹤查看有關他們的定向數據。 被遺忘的權利 - 在這種情況下，針對定向用戶或細分受眾群的廣告 - 意味著可以移除給定的廣告系列的用戶數據。 關於隱私，GDPR期望從一開始就設計系統，同時要求審計數據。
區塊鏈可以通過將消費者數據有關事件的每個實例記錄到鏈中來進行審核，在所有節點中及時和永久地使用。 可以通過智能合同中的觸發器來刪除對數據的訪問。 （以下有關智能合同的更多訊息）。數據隱私可以通過blockchain嚴格的安全功能進行控制。
網路貨幣比特幣提供了第一波的區塊式技術（實現），Huggins將其描述為一種「分散式的Google電子錶格」。較新的版本是開源的Ethereum，它提供了「智能合約」。智能合約是各方之間的編碼協議，基於事件或時間的觸發器來實現合同條款。
例如，當合約收到外部事件發出的通知時，智能合約可以將廣告活動視為發布商和廣告客戶之間的協議，提供廣告以及托管付款。
這樣一個智能合約可以禁止該廣告系列通過將用戶123標記為觸發器來向它展示廣告，因為該用戶已經要求他的數據被「忘記」。
第三種主要的區塊鏈基礎設施是開放原始碼的 Hyperledger，它是區塊鏈技術的集合。 Fabric是它的頂級應用程序，Huggins表示，該平台比 Ethereum「更複雜」，處理速度更快，記憶體更大，對開發人員的需求更加友好。
目前只有一家公司採用區塊鏈技術實現 GDPR
MadHive 正在使用 Hyperledger 的私有實例，並構建了一個智能合約生成器，可根據需要自動創建多個合同。
一個問題當然是用戶ID。 這是另一個需要解決的問題，Huggins 同意。 它應該是通過登錄（而產生）的確定性ID，但這隻適用於通過登錄驗證的用戶。
它可能是一個不確定ID，可以變得相當確定但需要使用用戶正在產生的數據。 如果要將用戶與整個網路上的定向廣告斷開連接，則可能需要更通用的ID（例如基於區塊鏈的身份標識） 。
用戶ID問題說明，無論區塊鏈可以為聯盟帶來什麼功能，我們需要進行大範圍的合作。 Huggins 說，MadHive相信，對於這種合作「GDPR將是催化劑」。
「當一家公司被罰款2000萬美元時 - 這一切變革將會會很快發生。」
翻譯來源：Can blockchain satisfy GDPR』s user data protection requirements for targeted ads?