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你們做SEO工作時都會用哪些輔助工具?

在之前的文章,我們介紹了網站分析工具三件套之一:Similarweb 的簡單操作方法。

這篇文章我們來學習網站分析工具三件套之二:ahrefs.(想知道網站分析工具三件套之三是誰嗎?歡迎關注公眾號,後面會更新

簡單來講,ahrefs 是 SEO 常用的工具,在講工具之前,我們初步了解一下SEO的基礎知識。

SEO 與 SEM 簡單比較

你有可能聽說過 「外貿SEO」,Google 廣告, Facebook 廣告, 紅人推廣可能大家都耳熟能詳。

但是 SEO, 聯盟行銷國內普及度並不高。

SEO, Search Engine Optimization, 搜索引擎優化。

就是讓你的網站出現在搜索結果頁 (SERP, search enging result page) 前面,這種針對 搜索引擎大的優化操作,不依靠付費廣告,也叫 orgranic search 自然搜索。

SEO 往往被理解成是免費的,但是天下沒有免費的午餐, SEO 需要投入做內容,做外鏈,還涉及技術,這些都需要成本的。

SEM, Search Enginge Marekting, 搜索引擎行銷。

與 SEO 的區別在於 SEM 是 paid search 付費搜索 , 所以有時候也叫 PPC (payper click). 另外需要注意的是,有的文章會把 SEO 納入 SEM 中;本文為方便理解, SEM 僅指付費搜索。

搜索引擎是如何工作的

談到 SEO, 我們有必要了解搜索引擎是怎麼工作的。

雖然頭部搜索引擎有幾家,但是工作原理差不太多,我們主要還是介紹 Google.,畢竟市場份額 Google 占大頭。

搜索引擎市場份額

數據來自 Statisa. 如何找免費的中外研究報告,趕緊收藏慢慢看!

國內用百度,俄羅斯用 Yandex;

韓國用 Naver, 日本有的會偏向 Yahoo!.

有的用戶關注隱私,會用 DuckDuckGo;

有的用戶在意環保,會選擇 ecosia.

Google 官方介紹了 Google 搜索是如何運作的。

簡單來講,搜索引擎有 3 個主要功能。

1. 抓取:網路爬蟲(也稱為搜索引擎機器人或蜘蛛)互聯網上搜索內容,查看數據如 URL、網站地圖和程式碼,以發現正在顯示的內容類型。

2. 索引:存儲和組織在爬行過程中發現的內容。

3. 排名:顯示最能回答搜索者的問題的最相關內容。

SEO 101

SEO 大致可以分為 on-page SEO, off-page SEO, technical SEO, local SEO.

  • On-page SEO: 圍繞關鍵詞創作優質內容如網站 blog, TDK (Title、Description、Keywords)優化等
  • Off-page SEO: 外鏈建設 (link building) 等
  • Technical SEO: 網站架構 (域名、網站 Sitemap、爬蟲規則、網站載入速度、連結重新導向等)
  • Local SEO: 擁有線下店鋪的本地搜索優化,比如附近的藥店

SEO 基礎知識建議學習

或者在 Google 搜搜 SEO beginner guide.

或者閱讀 The Art of SEO, 中文版《SEO的藝術》

豆瓣連結:https://book.douban.com/subject/24722613/

上面的內容如果耐心閱讀,國內的一些 SEO 培訓課程或者 SEO 代理商的「技術」,你就能夠拿捏其中的水分或乾貨。(APH 提供專業的獨立站聯盟行銷培訓,有需要的歡迎聯繫我們)

Ahref簡介

ahrefs 由Dmitry Gerasimenko于2010年創立,總部設在新加坡。是一個針對SEO 的行銷軟體。

ahrefs is an All-in-one SEOtoolset, with free Learning materials and a passionate Community & http://support.ahrefs.com

ahrefs 提供的功能有: 網站監測、競品分析、關鍵詞分析、內容分析、排名追蹤等。

海外行銷軟體 (SaaS)多依靠優質的內容獲客, ahrefs 也不例外。

部落格:https://ahrefs.com/blog/

課程:https://ahrefs.com/academy

Youtube: https://www.youtube.com/c/AhrefsCom

Ahrefs 使用指南

ahrefs 功能也較多,我們這裡主要介紹一些常用功能。

1. Overview 總覽

Ahrefs Rank: ahrefs 自己的排名

UR: URL Rating, URL 排名

DR: Domain Rating, 域名越古老,權威性越高, DR 值越大
Backlinks: 外鏈

Referring domains: 引薦域名

Organic keywords: 自然搜尋關鍵字 (PPC, 付費搜尋關鍵字)

Organic traffic: 自然搜索流量

Traffic value: 流量估值

注意:一些指標是 ahrefs 特有的,如 ahrefs rank.

不同的工具數值可能不一樣,比如 分析 Cider 外鏈 ahrefs 和 SEMrush 提供的數據並不一樣。

通過這個報表,我們能大致判斷一個網站的成立時間,以及其在 SEO 和 SEM 的投入 。

ahrefs 提供了詳細的使用教程。

https://ahrefs.com/academy/how-to-use-ahrefs/site-explorer

2.用 ahrefs 分析競品推廣資源

可能很多人以為ahrefs只是一個SEO工具,用於關鍵字和網站診斷的一些分析,但是實際上ahrefs是一款很好的獨立站外鏈分析工具,比如我們直接分析 Cider 的外鏈,就能看到很多媒體如 Purewow, Byrdie, Vogue 有在推廣。

這些外鏈大多數也是聯盟客,也就是說能通過聯盟行銷合作。

當然,如果我們想看推廣者/聯盟客的網站的域名而不是具體連結,直接看 reffering domains 即可。

將這些資源 Export 下載下來,僅供一番篩選,就可以有針對性地去聯繫。

在尋找內容型資源時尚新聞科技媒體如BuzzFeed, CNET、垂直領域博主這種方法是很有用的。(如果你有預算,歡迎聯繫 APH, 我們可以幫忙聯繫合作這些媒體測評資源。)

3.用 ahrefs 分析關鍵詞

一方面,我們可以研究競品使用了哪些關鍵詞。另外一方面,我們可以通過關鍵詞研究,分析趨勢。

Cider 的 Organic keywords 里除了品牌詞,有個 13 going on 30 dress.

Cider 的 Paid keywords 裡面有 birthday dress, black corset dress, fairy grunge dress 等。

13 going on 30 dress 是什麼? 這個可能是一個有潛力的品類。

上傳聯盟行銷素材,有的需要填寫關鍵詞。這裡面的一些關鍵詞也能作參考。

4.用 ahrefs 尋找競品(或相似網站)

我們可以看到 Cider 的競品有 emmiol.com, jingus.com, romwe.com; 如果再研究一番,你會發現他們也是國內的公司。

另外,我們發現,Cider 的域名還有 ciderusa.com.

同樣,我們可以用一個聯盟客的網站找到相似的 網站。

比如 CNET 就讓我們找到多個科技媒體以及 Coupon 網站。

更多尋找以及招募聯盟資源的方法可以參考這篇文章。

ShareASlae聯盟平台如何快速招募聯盟客資源提升銷售額

**三、**最後總結

我們簡單地介紹了 SEO 入門知識,以及如何用 ahrefs 分析競品,找資源。

最後,你會發現行銷各個管道其實是相通的而非孤立的。

聯盟行銷和紅人、PR、SEO 都有關聯。一些聯盟客會寫測評內容,有助於 SEO。搜索品牌詞的時候,官方社群媒體的內容以及紅人的內容也能在 Google 上搜索到。

我們之前在行銷大哥一文中提到了整合行銷。

如何整合各個推廣管道,這也是一個值得思考的問題。

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Affprogramhub(簡稱APH)是中國第一家專注海外DTC品牌獨立站海外聯盟行銷代理服務商,核心團隊有曾經在BrandZ中國品牌出海50強頭部的電商公司的工作經歷背景,了解品牌方的核心訴求,做針對性的解決方案。服務範圍包括獨立站競品分析,網紅行銷,聯盟行銷,產品測評,Deal論壇,PR媒體,聯盟行銷諮詢;以客戶的ROI結果為導向,專注通過聯盟行銷的方式低成本獲取流量,實現品效合一,助力中國品牌電商出海。

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