一旦您的網站設計、構建和發布，真正的樂趣就開始了：分析和優化。
通過跟踪訪問者如何發現您的網站、他們如何瀏覽網站以及他們參與的內容，您可以了解哪些有效，哪些無效。有了這些有價值的數據，您就可以開始優化您的網站並進行改進，以吸引更多訪問者並提高參與度。
根據您的目標，您可以使用多種網絡分析工具來跟踪與您的網站最相關的指標。事實上，幾乎絕大多數不同的解決方案都將承諾幫助您產生更多流量、創造更多潛在客戶、構建更好的內容並銷售更多產品。
因此，為了幫助您入門，我們選擇了五種最佳網絡分析工具（以及每種工具的一兩個替代工具）來幫助您入門。
1. 最佳整體網站分析工具：Google Analytics
它能做什麼
谷歌分析(GA) 是大多數營銷人員用來衡量網站流量和 SEO 性能的首選平台。雖然該平台提供的見解並不完美（數據經過採樣和縮放，而不是對您的總流量的精確測量），但它是免費且相對容易在您的網站上設置的。
一旦您創建並驗證了您的帳戶，GA 就會開始提供有關網頁瀏覽量、流量來源、跳出率和搜索查詢等指標的報告，以幫助您了解有多少人正在訪問您的網站、他們來自哪里以及有多少他們在不同頁面上花費的時間。
為什麼我們推薦它
流量指標是一個很好的起點，您應該對其進行衡量。但是隨著您對 GA 越來越熟悉，您可以通過設置轉換目標（例如在提交表單後登陸感謝頁面）或事件（例如播放演示視頻或單擊下載鏈接）來深入挖掘。這些關於用戶行為的見解可幫助您衡量廣告系列的效果並提高整個網站的轉化率。
注意：自 2023 年 7 月起，當前通用的 Google Analytics 實例將被Google Analytics 4所取代，這是一個更強大但——根據一些批評者所說——不太直觀的平台版本。
客戶怎麼說
“它易於安裝，即使對平台了解甚少，您也可以從您的網絡流量中獲得有意義的見解，並開始對您的網絡資產實施有意義的更改。”
“我可以在我的網站上準確跟踪網站訪問者及其行為。谷歌分析是迄今為止我用過的最好的免費工具。我不敢相信他們不收費。好處包括我可以直接發送給我的客戶的現成可視報告和圖表，深入了解訪問者來自哪裡（推薦人），他們在我的網站上停留的時間（網站停留時間），以及訪問者只查看的百分比一頁（跳出率）。”
谷歌分析替代品
- 如果您需要企業支持：Google Analytics 360、Adobe Analytics
- 如果您想要更多的隱私和對數據的控制：Matomo（以前的 Piwik），Open Web Analytics
有關更多 Google Analytics 替代方案，請查看我們的綜合帖子。
2. 最佳 SEO 分析工具：Ahrefs
它能做什麼
- Ahrefs分析您網站的自然搜索性能，並幫助確定吸引更多流量的機會。您可以使用 Ahrefs 進行關鍵字研究、審核您的網站、分析競爭對手、監控反向鏈接以及跟踪您網站的排名。
為什麼我們推薦它
雖然 Ahrefs 的關鍵字研究和站點審計工具與其他 SEO 軟件解決方案不相上下，但他們的反向鏈接分析器和競爭對手研究工具使它們領先於同類產品。Ahrefs博客和YouTube 頻道也充滿了一流的培訓內容，可幫助您提高產品知識和一般 SEO 技能。
客戶怎麼說
“我有點住在 Ahrefs。如果我想了解有關網站及其 SEO 的任何信息，我會將其放入 Ahrefs 並找到我需要的所有數據。無論是關鍵字研究、競爭對手研究 [或] 反向鏈接研究，Ahrefs 都能滿足您的需求。他們不斷添加功能和選項。當您是付費用戶時，您甚至可以建議對工具進行更改。”
“我使用 Ahrefs 進行網站審核、關鍵字研究、競爭對手分析和反向鏈接分析。因為這些類別是網站的主要組成部分，所以進入非常簡單，修改輸入的信息並易於識別輸出，我可以採取向客戶解釋我們可以在哪些方面進行改進並提高他們的網站健康評分，並在 Google 中輕鬆獲勝以提高排名。”
Ahrefs 替代品
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如果您更關心關鍵字研究而不是反向鏈接分析：SEMRush，緊隨其後
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如果您想要更低的價格或免費工具：Google Keyword Planner和Answer the Public用於關鍵字和主題研究，Screaming Frog用於網站審核，MozBar用於基本競爭對手研究
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注意：除了像 Ahrefs 這樣的多合一 SEO 平台外，請確保您利用可以直接從 Google 在Google Analytics 的姊妹工具Google Search Console (GSC) 中獲得的免費搜索性能數據。雖然 GSC 不包括 Ahrefs 的強大研究和發現功能，但它仍然是一個數據寶庫——超過75% 的 SEO 專家報告說他們每天或每週都會查看他們的 GSC 報告。
3. 最佳熱圖工具：Hotjar
它的作用
Hotjar通過記錄實時會話並生成訪問者如何移動、滾動和點擊您的頁面的可視“熱圖”來跟踪用戶如何與您的網站互動。
為什麼我們推薦它
熱圖和會話記錄為您提供網站訪問者如何與您的內容互動的真實快照，並揭示改善他們體驗的即時機會。您可以使用熱圖來確定提高轉化率的方法。例如，將重要的 CTA 移動到更顯眼的位置，或者在訪問者可能失去興趣並停止滾動或完全退出時顯示您網站上的時刻。觀看與您的網站交互的真人的錄音可以幫助您了解改善導航和用戶體驗的方法。
Hotjar 通過向您的網站添加一段跟踪代碼即可輕鬆開始使用，而且它是免費的 – 儘管您可以升級到付費訂閱以訪問更多會話數據和更深入的見解。
客戶怎麼說
“Hotjar 易於實施，並提供了一套強大的工具來更好地了解受眾與任何基於瀏覽器的項目的交互。我無法指責您開始收集數據的速度以及呈現會話記錄、熱圖和用戶反饋信息以供探索的情況。”
”Hotjar 完全滿足我的需求：為我在 Google Analytics 中看到的問題提供背景信息，讓我更深入地了解用戶的想法……安裝簡單，設置熱圖輕而易舉，結果分析使用 Hotjar 界面是一項簡單的任務。這節省了我更多寶貴的時間來進行真正的分析，而不是設置和配置。”
Hotjar 替代品
- 如果您想為登陸頁面添加 A/B 測試功能：CrazyEgg
最佳用戶分析工具：Amplitude
它能做什麼
Amplitude提供深入的用戶分析和數據可視化，幫助您了解客戶如何與您的網站和軟件產品進行交互。這包括可視化客戶旅程路徑、識別最常用的功能或下車點，以及展示轉化和保留驅動因素。
為什麼我們推薦它
如果您想更清楚地了解您的客戶行為和產品使用情況，Amplitude 將幫助您深入進行詳細分析，而無需高級技能（如了解 SQL）。此外，Amplitude 有一個慷慨的免費計劃，因此您可以了解該工具是否適合您並獲得大量價值，然後再進行大量的月度或年度訂閱。
客戶怎麼說
“它使高級 KPI / 產品使用跟踪變得容易。我可以在一個地方查看我關心的所有指標，並構建複雜的漏斗或細分報告，以了解哪裡出了問題。”
– G2 審稿人
“這個工具非常易於部署，而且功能非常強大——您可以非常輕鬆地監控應用程序中用戶體驗的任何方面，並使用 Web 前端創建令人驚嘆的圖表和圖形，讓您全面了解用戶體驗。”
幅度選擇
- 緊密的競爭對手： Mixpanel、Heap、Kissmetrics
5. 最佳網絡分析儀表板工具：Tableau
它能做什麼
Tableau 是一個可視化分析平台，可讓您在引人注目的儀表板和報告中整合和呈現數據，這些儀表板和報告可自定義、可共享且易於理解。
為什麼我們推薦它
雖然公司使用 Tableau 跨多個部門和用例進行報告，但該平台的靈活性使其特別適合營銷分析。您可以從 Google Analytics 和其他雲服務中提取數據，並構建具有視覺吸引力的儀表板來跟踪關鍵指標，例如流量、潛在客戶活動、網站目標轉換和活動績效。
客戶怎麼說
“我真的很喜歡在 Tableau 中顯示數據的多種方式。該程序的拖放特性使得查看一組數據作為另一組信息的函數。導出這些數據結果以與同事或在網絡上共享也很容易。”
“得益於許多可用的可視化，Tableau 讓我能夠以一種非常簡單易懂的方式呈現複雜的數據。這使得向高級管理層和客戶展示調查結果和報告變得非常容易。Tableau 非常可靠，是滿足我公司所有數據分析需求的一站式解決方案，主要是因為它允許我們跨各種工具組合所有數據並一起處理它們。”
Tableau 替代品
- 如果您想要更多預建資源和模板：Databox
在指標的幫助下建立更好的網站
這五個工具將幫助您開始衡量 Web 分析——這是改進您的網站以為您的用戶提供更好體驗的第一步。
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