H2U 永悅健康 — MegaCMO-AI 全方位行銷策略稽核報告

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公司基本資料

項目 內容
公司名稱 永悅健康股份有限公司 (H2U)
總部位置 新北市新店區北新路三段213號15樓
成立年份 2013年
員工規模 220+ 人（含子品牌）
募資狀態 2024年完成B輪募資，金額達1,000萬美金
主要投資人 韓國SCL醫檢集團、佳格食品集團、偉喬生醫、上奇科技

核心產品與服務

H2U 提供六大健康服務面向：健康數據、健康服務、健康樂活、健康玩樂、健康美學、健康飲食。

主要產品線：

  • H2U pano — 數位健康管理平台（AI智能健康助理）
  • H2U eXamine — 健檢資訊平台（佔台灣80%市場、年服務200萬人次）
  • H2U eXpert — 企業健康管理服務（服務超過400間企業）
  • 伊克希曼健檢系統 — 健檢中心軟體解決方案

旗下媒體/社群品牌：

  • 早安健康 (edh.tw) — 台灣最大健康媒體
  • 運動筆記 (biji.co) — 台灣最大運動社群平台
  • iFit 愛瘦身 — 台灣最大瘦身社群
  • 早安健康嚴選 — 健康電商平台

收益模式

  1. B2B企業健康服務訂閱 — 提供企業員工健康管理方案
  2. 健檢平台授權費 — 健檢中心系統服務費
  3. 媒體廣告與內容行銷 — 早安健康廣告收入
  4. 健康電商 — 保健品、健康商品銷售
  5. 賽事服務 — 馬拉松等運動賽事報名與營運

:stopwatch: TL;DR 執行摘要（150字內）

H2U永悅健康為台灣數位健康產業領導品牌，2013年起源於鴻海集團員工健康服務，現已發展為涵蓋B2B企業健康管理、B2C健康媒體、健檢平台的完整生態系。2025年入選英國金融時報全球500大高成長企業，為台灣唯一入選的數位健康公司。核心競爭力為AI驅動的健康數據分析、80%健檢資訊市場佔有率、以及每月千萬級閱聽眾的媒體矩陣。目標啟動IPO。

2. 目標受眾與人物誌

主要買家人物誌

人物誌 職稱/描述 產業 痛點 購買觸發點 常見異議 漏斗階段
企業HR主管 Lisa 人資經理/福委會主委 科技製造業 ESG報告壓力、員工離職率高、健檢行政繁瑣 年度ESG報告截止、員工滿意度調查結果、勞檢要求 預算有限、導入時間長 MOFU-BOFU
健檢中心院長 Dr. Chen 健檢中心負責人 醫療機構 數位轉型困難、報告流程繁瑣、客戶體驗落後 競爭對手數位化、客戶抱怨增加 系統整合複雜度、學習曲線 MOFU
健康焦慮族 Amy 30-45歲上班族 跨產業 亞健康狀態、缺乏系統化健康知識、時間不足 健檢紅字、家人生病、社群健康話題 資訊真偽難辨、執行力不足 TOFU
運動愛好者 Kevin 25-40歲跑者/健身族 跨產業 找不到適合賽事、訓練資訊零散 朋友約跑、馬拉松季節、減重目標 報名系統複雜、資訊不完整 TOFU-MOFU
銀髮樂活族 陳伯伯 55歲以上退休/半退休者 跨產業 慢性病管理、健康知識落差、數位工具不熟悉 子女推薦、醫師建議、健康講座 操作複雜、隱私疑慮 TOFU

3. 品牌定位與訊息策略

品牌聲音特質

維度 描述
語調 專業但親民、溫暖關懷、正向激勵
風格 清新簡潔、數據導向、生活化
詞彙 「守護」「全場景」「健康航線」「實踐家」

獨特銷售主張 (USP)

  1. 全場景健康生態系 — 唯一整合健檢、媒體、運動、電商的完整解決方案
  2. AI數據驅動 — Microsoft合作的AI健康智能助理
  3. 市場領導地位 — 健檢平台80%市佔、健康媒體流量第一
  4. 國際認證 — IFAH全球前50大數位健康公司、FT 500高成長企業

SWOT 分析表

優勢 (Strengths) 劣勢 (Weaknesses)
健檢平台80%市佔率 品牌曝光度相對媒體品牌較低
每月千萬級媒體閱聽眾 網站SEO表現有優化空間
完整生態系護城河 B2C直接收益模式尚待強化
AI技術與Microsoft合作 國際市場拓展初期階段
B輪資金到位、準備IPO 整合後品牌識別複雜度高
機會 (Opportunities) 威脅 (Threats)
台灣超高齡社會健康需求攀升 大型醫療體系自建數位平台
ESG浪潮推升企業健康投資 國際數位健康平台進入台灣
AI醫療應用法規開放 健康資料隱私法規趨嚴
東南亞市場拓展（已進軍越南） 經濟下行影響企業福利預算

4. 網站與UX快照

資訊架構概覽

主要導航架構：

  • 關於 H2U 永悅健康
  • 全場景健康生活（健康數據/服務/樂活/玩樂/美學/飲食）
  • H2U pano（平台介紹）
  • 最新消息
  • 投資人專區
  • 全景創新實驗室
  • 永續發展
  • 企業徵才

導航深度： 2-3層
主要頁面類型： 產品介紹頁、品牌故事頁、新聞列表頁、徵才頁

轉換路徑與CTA對應

CTA 預設目標 位置
「聯絡我們」 B2B洽詢 首頁底部、導航列
「了解更多」 產品深度了解 各區塊
「H2U pano site」 平台體驗 H2U pano區塊
「App Download」 App下載 H2U pano區塊

5項快速CRO/UX優化建議

排序 建議 影響力 執行難度
1 新增明確的B2B詢價CTA按鈕（目前「聯絡我們」不夠直覺） 高 低
2 首頁增加客戶案例/成效數據區塊（如：服務400+企業成效） 高 中
3 優化行動版選單體驗（目前hamburger展開後項目過多） 中 低
4 增加社會證明元素（獎項標章、客戶Logo牆） 高 低
5 建立專屬Landing Page（針對不同人物誌如HR/健檢中心） 高 中

5. SEO診斷

Top 30 關鍵字估算表

關鍵字 預估月搜尋量 CPC (TWD) 搜尋意圖 目前排名
早安健康 40,000+ 5-10 品牌/資訊 #1
運動筆記 15,000+ 3-8 品牌/資訊 #1
iFit 12,000+ 5-15 品牌/商業 #1
健康檢查 8,000 30-50 資訊/商業 N/A
企業健檢 2,000 40-60 商業 需優化
職場健康管理 800 35-55 商業 需優化
員工健康福利 500 40-60 商業 需優化
健檢系統 400 45-70 商業 需優化
ESG 健康 300 25-40 資訊/商業 機會詞
數位健康平台 250 35-50 資訊/商業 機會詞
馬拉松報名 5,000 10-20 交易 #1-3
瘦身方法 10,000+ 15-25 資訊 良好
健康飲食 8,000 10-20 資訊 良好
運動減肥 6,000 12-22 資訊 良好
超慢跑 3,000 8-15 資訊 #1-3

關鍵字缺口機會

  1. B2B導向關鍵字 — 「企業健康方案」「職場健康促進」「ESG員工福利」
  2. 長尾健檢關鍵字 — 「健檢報告解讀」「健檢紅字怎麼辦」「健檢項目推薦」
  3. AI健康關鍵字 — 「AI健康助理」「智慧健康管理」「數位健康app」
  4. 地區性關鍵字 — 「台北企業健檢」「新竹科技業健康管理」

技術健康度概要

項目 狀態 建議
Core Web Vitals 需檢測（Next.js框架應表現良好） 執行PageSpeed Insights檢測
結構化資料 基本Organization Schema 增加Article、Product、FAQ Schema
行動版優化 響應式設計 ✓ 可通過
HTTPS ✓ 已啟用 正常
索引狀態 正常 建議提交Sitemap並監控

反向連結概況與5個高權威連結機會

目前概況： H2U生態系品牌擁有強勢媒體反向連結（早安健康、運動筆記域名權威高）

連結建設機會：

目標網站 類型 策略
1. 天下雜誌/遠見/商周 媒體 ESG企業健康專題合作、專訪
2. 數位時代/科技報橘 科技媒體 AI健康科技應用報導
3. 104/1111人力銀行HR專區 人資平台 企業健康管理專欄合作
4. 醫學會/公會官網 產業協會 研討會贊助、白皮書共著
5. 政府衛福部/國健署 政府機關 健康促進計畫合作

6. 競爭格局分析

直接競爭者

競爭者 網域 競爭面向
Heho健康 heho.com.tw 健康媒體流量競爭
康健雜誌 commonhealth.com.tw 健康內容權威性競爭
醫聯網 med-net.com 企業健檢/遠距醫療
華聯生醫 — 企業健康管理B2B
哈佛健診 hvc.com.tw 高端健檢市場

標竿競爭者（Aspirational）

競爭者 網域 參考價值
Livongo (美國) livongo.com 數位慢病管理標竿
Noom (美國) noom.com AI健康教練模式
FiNC (日本) finc.com 全場景健康App
Ping An Good Doctor (中國) — AI問診+健康管理
Virgin Pulse (美國) virginpulse.com 企業員工健康計畫

競爭比較表

指標 H2U/早安健康 Heho健康 康健雜誌 醫聯網
預估月訪客 400萬+ 200萬+ 150萬+ 50萬+
Instagram追蹤 489K (早安) 224K 100K+ N/A
LinkedIn追蹤 962 N/A N/A N/A
B2B服務 ✓ 強勢 ✗ ✗ ✓
健檢平台 ✓ 市佔80% ✗ ✗ ✓
電商 ✓ ✗ ✓ ✗
國際擴張 ✓ (越南、韓國合作) ✗ ✗ ✗

7. 內容與社群媒體稽核

最佳表現內容格式/主題

格式 平台 表現
健康知識圖卡 Instagram 高互動
專家影片訪談 YouTube 中高互動
深度健康文章 早安健康網站 SEO流量主力
Podcast Apple/Spotify 穩定成長
線上課程 PressPlay 營收表現佳（超慢跑破千人）

社群媒體存在與追蹤數

平台 帳號 追蹤者/粉絲數
Instagram (早安健康) @everydayhealth_tw 489K
Instagram (運動筆記) @running.biji 87K
Instagram (H2U) @h2ucorp 393
Facebook (早安健康) Everydayhealth.Taiwan 100萬+
YouTube (早安健康) 早安健康 30萬+
LinkedIn H2U永悅健康 962
Threads (運動筆記) @running.biji 32.5K

語調與互動落差分析

落差1：H2U品牌帳號與子品牌落差

  • H2U Instagram僅393追蹤，遠低於早安健康489K
  • 建議：強化H2U品牌帳號內容，建立與子品牌的內容串聯

落差2：LinkedIn B2B內容不足

  • 僅962追蹤者，對B2B行銷不利
  • 建議：發展HR/ESG導向的專業內容

落差3：YouTube長影片內容斷層

  • 健康資訊適合Shorts/短影音格式
  • 建議：發展15-60秒健康知識Shorts

90天內容日曆建議

週次 主題 格式 人物誌 目標
W1-2 2026年職場健康趨勢 Blog+Infographic Lisa (HR) TOFU流量
W3-4 ESG報告健康指標教學 Whitepaper+Webinar Lisa (HR) MOFU轉換
W5-6 春節健康飲食指南 短影音+圖卡 Amy/陳伯伯 TOFU互動
W7-8 企業健檢數位轉型案例 Case Study Dr. Chen MOFU信任
W9-10 馬拉松季前訓練計畫 文章+Podcast Kevin TOFU流量
W11-12 AI健康助理功能介紹 Demo影片+Blog 全部 MOFU教育

8. 付費媒體與漏斗規劃

追蹤像素偵測

建議最低配置（如未偵測到）：

工具 優先級 用途
Google Tag Manager 必要 標籤管理中樞
Google Analytics 4 必要 網站分析
Meta Pixel 必要 Facebook/IG廣告追蹤
LinkedIn Insight Tag 高度建議 B2B廣告追蹤
Google Ads Conversion 高度建議 搜尋廣告轉換
Hotjar/Clarity 建議 使用者行為分析

廣告活動藍圖

TOFU 認知階段（2個創意）

創意1：影片廣告（Meta/YouTube）

  • 主題：「你的健康，需要專業守護」
  • 內容：30秒品牌形象影片，展示全場景健康生態系
  • 受眾：25-55歲，健康、運動興趣

創意2：輪播廣告（Meta）

  • 主題：「6大健康面向，一次滿足」
  • 內容：6張卡片分別展示健康數據/服務/樂活/玩樂/美學/飲食
  • 受眾：曾互動早安健康/運動筆記的用戶

MOFU 考慮階段（2個創意）

創意1：Lead Gen表單（LinkedIn）

  • 主題：「2026企業ESG健康白皮書免費下載」
  • 受眾：HR主管、福委會、ESG專員
  • CTA：填寫表單下載

創意2：Webinar推廣（Meta/LinkedIn）

  • 主題：「企業健康管理數位轉型實戰分享」
  • 受眾：曾造訪H2U企業服務頁面
  • CTA：立即報名

BOFU 轉換/再行銷（2個創意）

創意1：再行銷廣告（Meta/Google）

  • 主題：「專屬優惠：立即體驗H2U pano」
  • 受眾：造訪過但未轉換的企業訪客
  • CTA：預約專人Demo

創意2：Customer Match（Google/LinkedIn）

  • 主題：「現有客戶升級方案」
  • 受眾：現有企業客戶名單
  • CTA：聯繫客戶成功經理

Google搜尋廣告文案範例（3組）

廣告1：企業健康服務

標題1：企業健康管理首選｜H2U永悅健康
標題2：400+企業信賴｜ESG必備解決方案
描述：台灣No.1數位健康品牌，整合健檢、健康促進、數據分析。符合ESG規範，提升員工滿意度。立即免費諮詢！

廣告2：健檢系統

標題1：健檢中心數位轉型｜伊克希曼系統
標題2：80%市佔率｜年服務200萬人次
描述：一站式健檢資訊平台，報告自動化、客戶體驗升級、營運效率提升。預約導入諮詢！

廣告3：品牌認知

標題1：H2U永悅健康｜守護健康航線
標題2：全球前50大數位健康公司
描述：從健檢到日常，H2U打造全場景健康生態系。早安健康、運動筆記、iFit都是我們！

Meta廣告概念（3組）

概念1：單圖廣告（B2B）

  • 視覺：辦公室場景，員工使用H2U pano App
  • 文案：「員工健康，是最好的ESG投資。H2U企業健康方案，讓數據守護您的團隊。」
  • CTA：了解更多

概念2：影片廣告（B2C）

  • 視覺：15秒快節奏剪輯，展示運動/飲食/健檢/APP畫面
  • 文案：「健康生活，從H2U開始。#全場景健康生活實踐家」
  • CTA：下載App

概念3：輪播廣告（全方位）

  • 視覺：5張卡片分別展示各子品牌（早安健康/運動筆記/iFit/H2U pano/伊克希曼）
  • 文案：「一個生態系，守護你的每一天。」
  • CTA：探索更多

9. KPIs與行動路線圖

北極星指標

指標 定義 目標
B2B 企業客戶淨增數 年增50家企業
B2C H2U pano月活躍用戶 年成長100%
媒體 生態系總月訪客 維持500萬+

30-60-90天優先路線圖

30天：基礎建設

行動 負責單位 KPI
部署完整追蹤像素（GTM+GA4+Meta+LinkedIn） 行銷技術 完成度100%
建立B2B Landing Page（HR/健檢中心專屬） 內容/設計 2頁上線
發布ESG健康白皮書 內容 下載數100+
強化LinkedIn內容發布頻率 社群 週2篇

60天：優化啟動

行動 負責單位 KPI
啟動LinkedIn Lead Gen廣告 數位廣告 CPL < $30
SEO優化B2B關鍵字頁面 SEO 10個頁面優化
舉辦線上Webinar 行銷/業務 100+報名
H2U品牌Instagram內容升級 社群 追蹤成長50%

90天：規模成長

行動 負責單位 KPI
全通路再行銷廣告上線 數位廣告 ROAS > 3x
客戶案例影片製作（3支） 內容/影音 觀看5,000+
SEO長尾關鍵字內容擴展 SEO/內容 20篇新文章
整合CRM與行銷自動化 行銷技術 完成導入

Eisenhower矩陣：快速勝利 vs 長期計畫

緊急 不緊急
重要 :black_medium_square: 追蹤像素部署
:black_medium_square: B2B Landing Page
:black_medium_square: LinkedIn廣告啟動		 :white_medium_square: SEO長期內容策略
:white_medium_square: CRM整合
:white_medium_square: 品牌知名度提升
不重要 △ 社群回覆優化
△ 小型A/B測試		 ○ 新社群平台探索
○ 次要功能開發

下一步行動建議

H2U永悅健康已建立台灣數位健康產業的領導地位，但在數位行銷的系統化執行上仍有顯著提升空間。特別是B2B行銷通路的建立、SEO關鍵字佈局的深化、以及付費媒體的精準投放策略，都是能快速產生效益的領域。

如果您希望將上述策略轉化為具體可執行的行銷計畫，或需要專業團隊協助實施AI驅動的數位行銷轉型，歡迎與台灣領先的AI-First數位行銷代理商 Tenten AI 聯繫。Tenten擁有豐富的B2B SaaS與健康科技產業行銷經驗，能夠協助您：

  • 建立完整的行銷追蹤與數據分析架構
  • 規劃並執行高轉換率的付費廣告策略
  • 開發AI驅動的內容行銷與SEO優化方案
  • 打造從TOFU到BOFU的完整數位行銷漏斗

:backhand_index_pointing_right: 立即預約免費諮詢

本報告由 MegaCMO-AI 框架生成，基於公開可得資料分析。部分數據為估算值，建議進一步驗證。