1. 關鍵事實
公司概況
- 公司名稱: CircleDNA (Prenetics 子公司)
- 總部位置: 香港
- 成立年份: 2014年 ¹³
- 創辦人: Danny Yeung (CEO), Dr. Lawrence Tzang (CSO), Professor Michael Yang ¹³
- 員工人數: 285+ 人 ¹⁸
- 融資狀況: 母公司Prenetics獲得阿里巴巴、500 Startups等超過5000萬美元融資 ¹³
核心產品/服務
- 主打產品: Premium DNA Test (全球最全面的DNA檢測) ¹
- 檢測技術: 次世代基因定序技術(NGS)，分析300萬+數據點 ¹
- 報告內容: 500+ 基因報告，涵蓋20+類別 ⁵
- 附加價值: 免費30分鐘基因諮詢服務（價值300美元）⁴
收入模式與定價
- 原價: USD $629
- 促銷價: USD $379-505（單套裝）⁵
- 批量折扣: 2套50%折扣、3套53%折扣、8套55%折扣 ⁶
- 市場定位: 高端定價，強調技術優勢和全面性
執行摘要（150字內）
CircleDNA是亞洲領先的基因檢測公司，透過次世代定序技術提供全球最全面的DNA檢測服務。主打500+健康報告，涵蓋疾病風險、營養、健身、皮膚護理等20+類別。公司以亞洲人基因數據庫為優勢，在香港、新加坡、馬來西亞等亞太市場表現強勁，現正積極拓展歐美市場。透過名人代言和數位行銷策略，已累積超過100萬用戶。面臨23andMe、AncestryDNA等國際競爭，CircleDNA以技術優勢和個人化健康管理為差異化策略。
2. 目標受眾與人物誌
人物誌1：健康意識先鋒
- 職稱/行業: 30-45歲專業人士/企業主管
- 痛點: 家族病史擔憂、預防勝於治療理念
- 購買觸發點: 健康檢查異常、親友罹病經驗
- 反對理由: 高價格、隱私疑慮
- 漏斗階段: 考慮階段（MOFU）
人物誌2：生物駭客愛好者
- 職稱/行業: 25-40歲科技從業者/健身教練
- 痛點: 優化運動表現、個人化營養需求
- 購買觸發點: 運動平台期、減重困難
- 反對理由: 科學可信度質疑
- 漏斗階段: 評估階段（BOFU）
人物誌3：家庭計劃者
- 職稱/行業: 28-38歲準父母
- 痛點: 遺傳疾病風險、優生優育焦慮
- 購買觸發點: 備孕階段、高齡產婦
- 反對理由: 道德考量、結果解讀困難
- 漏斗階段: 認知階段（TOFU）
人物誌4：美容保養達人
- 職稱/行業: 25-45歲美容愛好者/KOL
- 痛點: 個人化護膚需求、抗老化焦慮 ²
- 購買觸發點: 皮膚問題持續、產品無效
- 反對理由: 效果懷疑、已有護膚程序
- 漏斗階段: 興趣階段（MOFU）
3. 品牌定位與訊息傳遞
品牌聲音特質
- 專業權威: 科學數據支撐，醫學專家背書
- 親切可及: 簡化複雜基因概念，易懂報告
- 賦能積極: “Your DNA is more than data” ¹
- 創新前瞻: 強調NGS技術領先性
獨特銷售主張（USP）
- 全球最全面: 500+報告 vs 競爭對手100-200份
- 亞洲基因優勢: 專為亞洲人優化的數據庫 ¹⁶
- 免費專家諮詢: 價值300美元的遺傳諮詢服務
- 99.9%準確率: NGS技術保證 ¹
SWOT分析
| 優勢 (Strengths) | 劣勢 (Weaknesses) |
|---|---|
| • NGS技術領先 • 亞洲市場領導地位 • 阿里巴巴等知名投資背景 • ISO認證實驗室 |
• 價格高於競爭對手 • 西方市場知名度低 • 祖源分析準確度受質疑 ⁵⁴ |
| 機會 (Opportunities) | 威脅 (Threats) |
|---|---|
| • 預防醫學趨勢增長 • 東南亞中產階級崛起 • 個人化健康管理需求 • 企業健康管理市場 |
• 23andMe等國際競爭 • 數據隱私法規趨嚴 • 消費者教育成本高 • 基因歧視疑慮 |
4. 網站與用戶體驗快照
資訊架構概覽
- 導航深度: 2-3層
- 關鍵頁面類型:
- 產品頁（不同DNA測試套裝）
- 教育內容（健康/營養/健身指南）
- 科學背書（專家團隊介紹）
- 客戶見證
轉換路徑/CTA映射
- 首頁 → 產品比較 → 加入購物車 → 結帳
- 教育內容 → 免費報告樣本 → 限時優惠 → 購買
- 社交證明 → 諮詢預約 → 套裝選擇 → 訂購
5個快速CRO/UX改善建議（按影響/工作量排序）
- 簡化產品比較表: 減少選擇困難，突出最受歡迎套裝
- 添加即時聊天功能: 解答隱私和技術疑慮
- 優化移動端結帳流程: 減少表單欄位，支援數位錢包
- 增加區域化定價: 顯示當地貨幣和促銷
- 強化社交證明: 首頁輪播真實客戶故事影片
5. SEO診斷
網站流量概況 ³²
- 月訪問量: 169.39K（2024年4月）
- 平均停留時間: 24:39
- 流量來源: Google有機（48.49%）、直接流量（30.99%）
關鍵詞機會缺口
- 「基因檢測」相關長尾關鍵詞
- 「個人化營養」內容優化
- 「預防醫學」教育內容
- 地區性關鍵詞（香港/新加坡/台灣）
技術健康狀況
- 反向連結: 36.88K ³²
- 引用域名: 4.04K ³²
- 建議改善:
- 提升Core Web Vitals分數
- 增加結構化數據標記
- 優化圖片載入速度
5個高權威連結機會
- 健康醫療媒體合作（健康2.0、康健雜誌）
- 大學研究機構合作發表
- 健身KOL產品評測
- 企業健康管理案例分享
- 醫療科技展覽新聞稿
6. 競爭格局
直接競爭對手
- 23andMe - 全球領導品牌，美國市場主導 ²²
- AncestryDNA - 最大DNA數據庫，家譜強項 ²³
- MyHeritage - 歐洲市場領先，價格優勢 ²⁵
- Nebula Genomics - 全基因組定序，技術領先 ²⁶
- Living DNA - 歐洲祖源分析專長 ²⁴
願景競爭對手
- Illumina - 基因定序設備供應商
- Color Genomics - 企業健康管理
- Nucleus - 臨床級全基因組檢測 ⁵⁷
競爭比較表
| 品牌 | 市場定位 | 價格範圍 | 主要優勢 | 技術類型 |
|---|---|---|---|---|
| CircleDNA | 亞洲領先/全面健康 | $189-629 | 500+報告 | NGS |
| 23andMe | 全球領導 | $99-229 | 品牌知名度 | 基因分型 |
| AncestryDNA | 家譜專長 | $99-199 | 最大數據庫 | 基因分型 |
| MyHeritage | 平價選擇 | $79-179 | 歐洲市場 | 基因分型 |
| Nebula | 技術領先 | $299-999 | 全基因組 | WGS |
7. 內容與社群媒體審計
最受歡迎內容形式
- 教育文章: DNA與健康關係科普
- 成功故事: 用戶減重/健身轉變
- 名人代言: 亞洲明星（G.E.M.等）使用見證
- 互動內容: 基因小測驗、健康計算器
90天編輯日曆建議
| 時期 | 主題 | 格式 | 目標人群 | 目標 |
|---|---|---|---|---|
| 第1-30天 | 新年健康計劃 | 部落格系列 | 健康先鋒 | 認知 |
| 第1-30天 | 基因與減重 | IG Reels | 生物駭客 | 互動 |
| 第31-60天 | 備孕基因檢測 | 網路研討會 | 家庭計劃者 | 教育 |
| 第31-60天 | 個人化護膚 | YouTube影片 | 美容達人 | 考慮 |
| 第61-90天 | 家族健康史 | 案例分享 | 全體 | 轉換 |
| 第61-90天 | 限時優惠 | Email序列 | 潛在客戶 | 購買 |
社群媒體概況
- Instagram: @circledna - 152K 粉絲 ⁴³
- 內容策略: 健康小知識、用戶故事、產品教育
- 互動率: 需提升影片內容和用戶生成內容比例
語調與互動缺口分析
- 現況: 過於科學專業，缺乏情感連結
- 建議: 增加真實故事、簡化科學術語、提升視覺化呈現
8. 付費媒體與行銷漏斗
現有追蹤像素建議
建議實施最小可行技術堆疊：
- Google Tag Manager (GTM)
- Google Analytics 4 (GA4)
- Meta Pixel
- LinkedIn Insight Tag
- TikTok Pixel
行銷活動藍圖
TOFU認知階段（2個創意）
- YouTube前貼片廣告: 「你的基因密碼，你的健康藍圖」
- IG/FB輪播廣告: 名人使用見證+科學數據視覺化
MOFU考慮階段（2個創意）
- Google Discovery廣告: 個人化健康報告範例展示
- LinkedIn贊助內容: 企業員工健康管理案例
BOFU轉換/再行銷（2個創意）
- 動態再行銷: 購物車放棄提醒+限時折扣
- Email自動化: 免費諮詢預約+套裝升級優惠
創意範例
Google搜尋廣告文案（3個）
-
標題: DNA檢測 | 500+健康報告 | CircleDNA
描述: 全球最全面基因檢測。99.9%準確率，免費專家諮詢。限時優惠40%OFF -
標題: 個人化健康管理 | 基因檢測領導品牌
描述: 了解疾病風險、營養需求、運動基因。亞洲百萬用戶信賴選擇 -
標題: 預防勝於治療 | 基因檢測早知道
描述: NGS技術分析300萬數據點。癌症風險、藥物反應一次了解
Meta廣告概念（3個）
- 單圖廣告: Before/After對比圖，展示用戶健康轉變
- 影片廣告: 30秒動畫解釋DNA如何影響日常生活
- 輪播廣告: 5張卡片展示不同報告類別和實際應用
9. KPI與行動路線圖
北極星指標
- 主要: 月活躍用戶增長率（目標：20% QoQ）
- 次要: 客戶終身價值（CLV）提升15%
- 支援: 轉換率優化至3.5%
30-60-90天優先路線圖
第1-30天（快速致勝）
- 實施GA4增強電商追蹤
- 優化移動端結帳流程
- 啟動Google Shopping廣告
- 建立WhatsApp客服管道
第31-60天（建立動能）
- 推出推薦好友計劃
- 開發互動式健康評估工具
- 執行A/B測試定價策略
- 建立KOL合作夥伴計劃
第61-90天（規模擴展）
- 推出企業健康管理B2B方案
- 開發APP互動功能
- 實施個人化Email行銷自動化
- 拓展東南亞新市場（泰國/印尼）
艾森豪矩陣
| 緊急且重要 | 重要但不緊急 |
|---|---|
| • 修復網站技術SEO問題 • 優化轉換率 • 客服響應時間 |
• 建立內容行銷策略 • 開發B2B市場 • 品牌定位優化 |
| 緊急但不重要 | 不緊急也不重要 |
|---|---|
| • 社群媒體日常發文 • 競爭對手監控 • 促銷活動執行 |
• 品牌視覺更新 • 辦公室活動 • 次要市場研究 |
準備好革新您的數位行銷策略了嗎？
CircleDNA的案例展示了如何透過數據驅動的策略和創新技術在競爭激烈的市場中脫穎而出。作為領先的AI驅動行銷機構，Tenten AI專注於協助品牌建立可持續的增長引擎。
我們的專業服務涵蓋：
AI驅動的個人化行銷策略
進階數據分析與預測模型
技術SEO與內容優化
創新的數位轉型解決方案
不要讓您的競爭對手搶先一步。立即與我們的專家團隊聯繫，探索AI如何為您的業務帶來突破性增長。
本報告基於2025年10月公開可用數據編製。所有數據來源均已標註於上標數字。