了解最新的 LinkedIn 趨勢！2024 年 36 項關鍵統計數據，助您領先業界並脫穎而出。
LinkedIn 已不僅僅是一個專業的社群平台。例如，它現在已經發展成為尋找有價值內容的地方。當今的行銷人員和品牌不僅使用它來建立專業聯繫和發布職缺，還使用它來尋找有助於他們升級行銷策略並跟上最新行業趨勢的內容。如果您想讓自己成為您所在領域的思想領袖，LinkedIn 絕對應該成為您B2B 行銷策略的一部分。
如果您還沒有完全相信，這些統計數據肯定會激勵您開始使用 LinkedIn 作為行銷平台。另外，我們還確保包含一些統計數據，以幫助您充分利用該平台。適用於 Instagram 和 TikTok 的內容不會為你帶來同樣的參與度。
Linkedin 統計：
- 1. LinkedIn 會員數超過 9.3 億
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- 北美用戶佔比最大
- 3. LinkedIn 在全球設有 36 個辦事處
- 4. LinkedIn 擁有 20,000 名員工
- 5. 大部分流量來自美國
- 6.百慕達擁有最高的廣告覆蓋率
- 7. 行銷人員可以覆蓋超過 9 億人
- 8. 廣告主在 LinkedIn 上接觸到的男性多於女性
- 9. LinkedIn 是尋找決策者的好地方
- 10.決策者使用 LinkedIn 內容來檢視組織
- 11. LinkedIn 不僅僅提供求職和列表
- 12. 用戶每次造訪花費近八分鐘
- 13.過去三個月平均訪問量約17億次
- 14.它主要獲得直接流量
- 15. LinkedIn 流量中不到 1% 來自社群平台
- 16. click.appcast.io 是其主要流量引薦來源網址
- 17. 大多數用戶也使用其他社群媒體平台
- 18. LinkedIn 在美國及其他地區是一個強大的招募工具
- 19. 早上是在 LinkedIn 上發文的最佳時間
- 20. LinkedIn 在 20 歲末和 30 歲出頭的人群中最受歡迎
- 21.它更受男性歡迎
- 22. 大多數使用者來自高收入家庭
- 23. 超過 6,300 萬家公司使用它
- 24. 該應用程式不太受歡迎
- 25. LinkedIn 仍然是 B2B 行銷人員的首選內容分發管道
- 26. 長篇內容在 LinkedIn 上表現良好
- 27. 指導貼文表現最佳
- 28. LinkedIn 貼文中的最佳圖像數量是 8
- 29. 更多的貼文按讚會帶來更多的參與度
- 30. 目標是每週發帖
- 31. LinkedIn 是第二個最有效的影片行銷平台
- 32. 現場視訊吸引了大量的參與
- 33. PDF 和 PowerPoint 也很有效
- 34. 目標是至少 150 個頁面追蹤者
- 35. 亞馬遜是追蹤者最多的公司帳戶
- 36.比爾蓋茲擁有最多的追隨者
- 經常問的問題
- 閱讀更多
1. LinkedIn 會員數超過 9.3 億
根據LinkedIn官方統計，截至2024年6月，LinkedIn在全球200多個國家和地區擁有超過9.3億會員。自 2022 年以來有了顯著增長，當時該平台擁有約 8.7 億會員。這意味著它在一年內增加了約 6000 萬新會員。
從國家會員數來看，美國位居榜首，會員人數超過 2.02 億人。印度緊隨其後，擁有超過 105 個會員，其次是巴西，擁有 6500 萬會員。
資料來源：news.linkedin.com
2. 北美用戶佔比最大
雖然亞太地區曾經主導 LinkedIn 市場，但北美現在佔據了這個頭銜。根據上述官方統計數據，該地區在 LinkedIn 會員中所佔份額最大，用戶數量超過 2.24 億。其次是歐洲（擁有 2.42 億會員）和亞太地區（擁有 2.02 億會員）。
這對主要專注於北美市場的企業來說是個好消息，因為它標誌著 LinkedIn 在該地區越來越受歡迎。這意味著他們的潛在影響力有所增長。
3. LinkedIn 在全球設有 36 個辦事處
根據相同官方統計數據，LinkedIn在美國設有10 個辦公室。它還在全球設有26 個辦事處，包括阿姆斯特丹、班加羅爾、雪梨和多倫多等地。
4. LinkedIn 擁有 20,000 名員工
該公司去年增加了數千名員工，目前在全球擁有 20,000 名員工。這些員工在全球 36 個辦事處全職工作。
5. 大部分流量來自美國
LinkedIn 獲得的流量最多，約30.9%，來自美國。印度是其第二大流量來源國，佔比略高於 7%，其次是英國，佔比接近 6%。
不過，這僅適用於截至 2022 年 5 月的桌面流量。
6.百慕達擁有最高的廣告覆蓋率
截至 2024 年 1 月，百慕達是LinkedIn 受眾廣告覆蓋率最高的國家，達 102.4%。顯然，有些企業必須擁有帳戶，而有些人可能會操作兩個或更多帳戶。開曼群島以 97% 位居第二，冰島以 89.2% 位居第三。美國僅排名第七，覆蓋率為 75.4%。
但請記住，百分比並不能說明全部。根據《數字 2024：全球概覽報告》，這 75.4% 相當於總覆蓋率約 2 億。同時，百慕達的 102.4% 相當於總覆蓋率約 54,000 人。
資料來源：datareportal.com
7. 行銷人員可以覆蓋超過 9 億人
《數字 2024》報告發現，行銷人員可以透過LinkedIn 上的廣告覆蓋的潛在受眾估計略高於 9 億。年比增幅超過11%。
**在廣告收入方面，該平台透過其行銷解決方案在 2022 年創造了 50 億美元的收入。
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8. 廣告主在 LinkedIn 上接觸到的男性多於女性
廣告主在 LinkedIn 上接觸到的男性受眾的機會略高於女性。根據上述數字 2024 報告，廣告受眾分佈為 56.3% 男性和 44.7% 女性。
資料來源：datareportal.com
9. LinkedIn 是尋找決策者的好地方
根據他們自己的官方統計數據，截至 2024 年 6 月，該平台可以聲稱覆蓋了超過6500 萬商業決策者。
該平台可讓您在正確的時間、正確的環境下接觸並吸引潛在客戶。您可以透過按姓名、職位或公司搜尋來輕鬆找到客戶。 LinkedIn 也建議您可以定位的其他潛在客戶。
10.決策者使用 LinkedIn 內容來檢視組織
在 LinkedIn 上發布引人入勝且資訊豐富的內容至關重要，決策者可以利用思想領導力來確定與哪個組織合作。根據B2B 思想領導影響力的一項研究，65% 的受訪者能夠透過思想領導力積極改變他們對公司的看法。
此外，64% 的受訪者也認為思想領導力是評估供應商能力的可靠方法。對這些受訪者來說，思想領導內容比行銷資料和產品表更具影響力。
11. LinkedIn 不僅僅提供求職和列表
如果您認為 LinkedIn 只適合發布職位和尋找合適的候選人，那麼您就大錯特錯了。它還可以成為與潛在客戶聯繫和吸引現有員工的來源。
您可以輕鬆地為您的企業設定 LinkedIn 頁面，以幫助提高品牌知名度。每個企業還有一個「我的公司」選項卡，為 LinkedIn 上的每個組織提供一個值得信賴的、僅限員工使用的空間，幫助他們加入最重要的對話。
12. 用戶每次造訪花費近八分鐘
根據Similarweb分享的數據，LinkedIn用戶每次造訪該平台的平均時間為7分38秒。平均而言，他們每次造訪還會造訪大約七個頁面。
從這個角度來看，Facebook 的平均造訪時間約為 10 分鐘，而 Pinterest 的平均造訪時間為 5 分鐘多一點。所以，它就在中間。
資料來源：linkedin.com
13.過去三個月平均訪問量約17億次
根據Similarweb的流量分析，2024年3月至2024年5月，LinkedIn總共收到了51億次造訪量。訪問量為17億次。算下來平均每月觀看次數約 17 億次。
14.它主要獲得直接流量
同樣的Similarweb分析發現，LinkedIn 73.9%的流量是直接的，20.42%來自搜尋。為其網站帶來流量的頂級自然關鍵字是 LinkedIn（1,480 萬）、linkedin（958.1k）、linkedin 登入（688.2k）和 linkedin 學習（374.3k）。
資料來源：similarweb.com
15. LinkedIn 流量中不到 1% 來自社群平台
Sameweb 還發現，其他社群媒體平台只貢獻了 LinkedIn 流量的一小部分，確切地說是 0.89%。 LinkedIn 從 YouTube 獲得最多的社群媒體流量，佔 36.19%。 Facebook 緊隨其後，LinkedIn 22.59% 的社群流量來自該平台。其他將流量引向 LinkedIn 的社群網站包括 Twitter (12.96%)、WhatsApp (10.78%) 和 Instagram (6.35%)。
16. click.appcast.io 是其主要流量引薦來源網址
截至 2022 年 5 月，click.appcast.io 是其最大流量引薦來源網址，佔其網站引薦流量的 11.1% 以上。 Github.com 排名第二，linktr.ee 排名第三。
17. 大多數用戶也使用其他社群媒體平台
《數字 2024》報告還發現，大多數人擁有多個社群媒體帳號。事實上，只有 0.2% 的 LinkedIn 用戶專門使用該平台。超過 80% 的 LinkedIn 用戶也使用 Facebook (86.6%)、WhatsApp (80.4%) 和 Instagram (82.6%)。 LinkedIn 用戶中其他流行的社群媒體平台包括 YouTube、Twitter、Telegram 和 TikTok。
**因此，如果您的受眾在 LinkedIn 上，您的社群媒體策略也應專注於包括這些平台。考慮制定全面的跨平台策略來吸引更多受眾。
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資料來源：datareportal.com
18. LinkedIn 在美國及其他地區是一個強大的招募工具
如前所述，超過2.02 億美國人在 LinkedIn 上擁有個人資料。此外，每周有 6,100 萬人使用該平台尋找工作。這使其成為公司強大的候選人採購工具。
同樣，對於求職者來說，它也可能是個有價值的平台。根據該公司官方統計，超過70萬家公司使用LinkedIn尋找候選人並僱用員工。此外，近 500 萬專業人才正在積極使用該平台，這也解釋了為什麼 LinkedIn 每分鐘就有 8 人被聘用。
LinkedIn 還允許其會員從 40,000 多種技能中進行選擇，以展示他們的能力。事實證明，這項功能在公司中也很受歡迎。根據LinkedIn官方統計，LinkedIn上有45%的公司使用技能功能來辨識合適的求職者。
19. 早上是在 LinkedIn 上發文的最佳時間
多項研究表明，在 LinkedIn 上發布貼文的最佳時間是在工作日開始時。該平台的用戶似乎在周三上午 8 點至 10 點左右以及週四和週五上午 9 點左右最活躍。此外，週四下午 1-2 點也能產生不錯的效果。
但請記住，理想的時間取決於各種因素，例如國家、時區、城市等。使用我們的免費計算器根據最活躍追蹤者的時區計算最佳發佈時間。然後試著看看哪些發佈時間最能吸引您的獨特受眾。
20. LinkedIn 在 20 歲末和 30 歲出頭的人群中最受歡迎
截至 2024 年 1 月，全球使用 LinkedIn 的最大年齡層是 25 歲至 34 歲之間的成年人。有點令人驚訝的是，第二受歡迎的年齡層是 20 歲出頭的人。 55歲以上的用戶僅佔該平台受眾的2.9%。
資料來源：datareportal.com
21.它更受男性歡迎
考慮到它的廣告受眾主要是男性，所以它主要由男性使用是完全合理的。Statista對全球 LinkedIn 受眾按性別進行的一項調查發現，截至 2024 年初，56.3% 的 LinkedIn 受眾為男性，43.7% 為女性。
22. 大多數使用者來自高收入家庭
大多數美國LinkedIn 用戶 (53%)的家庭月收入較高。 29%屬於中等收入家庭，而只有17%來自低收入家庭。
23. 超過 6,300 萬家公司使用它
該公司官方統計報告稱，該平台上市公司已超過6,300萬家。然而，根據 LinkedIn 的說法，其中一些公司簡介是 LinkedIn 自動建立公司頁面的結果。當成員添加不在 LinkedIn 上的組織作為其個人資料中的體驗的一部分時，他們就會執行此操作。
24. 該應用程式不太受歡迎
如果您的手機上沒有該應用程序，或者甚至不知道它的存在，那麼您並不屬於少數人。根據 Statista 分享的數據，截至 2021 年 3 月，只有 5.7%的 LinkedIn 應用程式使用者被視為重度使用者（即每月造訪該應用程式兩到三次的使用者）。更重要的是，根據App Ape分享的數據，大多數使用Android裝置的美國LinkedIn用戶被視為不活躍。
25. LinkedIn 仍然是 B2B 行銷人員的首選內容分發管道
根據內容行銷研究所進行的第 13屆B2B 內容行銷調查的數據， LinkedIn 是B2B 行銷人員中分享有機內容的頂級社群媒體平台。去年，高達96%的 B2B 行銷人員使用了它。
此外，至少 93% 的人認為LinkedIn 內容行銷至少在某種程度上有效。大約 6% 的人認為它不是很有效，而只有 1% 的人表示根本沒有效果。
資料來源：contentmarketinginstitute.com
從受歡迎程度來看，Facebook 排名第二，只有不到 76% 的人表示他們在過去一年中使用過 Facebook。 Twitter 位居第二，有 70% 的 B2B 行銷人員使用過它。雖然 Instagram 在 B2C 品牌中很受歡迎，但只有 57% 的 B2B 內容行銷人員在過去 12 個月內使用過它。
LinkedIn 也是最受歡迎的付費行銷社群媒體平台，過去 12 個月內有 78% 的 B2B 內容行銷人員使用該平台。
根據他們自己的數據，它還被評為B2B 潛在客戶開發第一平台。 40% 的受訪 B2B 行銷人員表示，該平台是推動高品質銷售線索的最有效管道。
26. 長篇內容在 LinkedIn 上表現良好
根據 OkDork 的研究結果，您在 LinkedIn 上分享的貼文越長，您可以獲得的效果就越好。較長的貼文通常在平台上表現良好。理想的字數在1,900 到 2,000 字之間。當您發布這麼長的貼文時，您可以期待更多的貼文瀏覽、按讚、留言和分享。
話雖如此，它不應該以犧牲可讀性為代價。您可能會針對受過良好教育的人（三分之一的 LinkedIn 用戶擁有學士學位或同等學歷），但他們建議語言的使用應該針對 11 歲的孩子。為了幫助您使帖子更易於閱讀，他們建議您應該將帖子分為五個副標題。
保持積極的語氣也很重要。但是，請保持平衡。注重陳述事實的中性語言貼文獲得最多的轉發和按讚。
27. 指導貼文表現最佳
還是在內容主題上，OkDork也發現，指導性貼文在整體上取得了最佳效果。如果這不是您真正的風格，您也可以嘗試撰寫和分享清單文章。這些類型的貼文也表現良好，比其他類型的貼文獲得的分享、瀏覽、按讚和留言略多。無論你做什麼，都要避免將標題寫成問題。這些帖子表現不佳。
關於標題，OkDork 的研究表明，標題長度應限制在 40 到 49 個字元之間。這種長度的標題整體上獲得的貼文瀏覽量最多。
28. LinkedIn 貼文中的最佳圖像數量是 8
即使在像 LinkedIn 這樣的專業網路上，你也不能低估一張好圖片的力量。帶有八張圖片的帖子比帶有七張或九張圖片的帖子獲得的瀏覽量要多得多，幾乎是帶有單張圖片的帖子的四倍。這表明 LinkedIn 用戶就像其他社群媒體用戶一樣，他們欣賞視覺效果並對視覺效果做出很好的反應。
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來源：okdork.com
如果您確實想要添加超過 8 個，那麼您應該以 11 個為目標。 OkDork 研究還發現，包含 11 張圖片的貼文表現第二好。甚至不要考慮將沒有任何圖片的貼文上傳到 LinkedIn，因為很少有人花時間查看無圖片的貼文。為了獲得最佳效果，請確保至少一張照片出現在貼文頂部。
不過，如果您認為影片和其他類型的多媒體資產會為您帶來更好的結果，那麼您就大錯特錯了。儘管 LinkedIn 用戶喜歡他們閱讀的貼文中的圖像，但他們很少有時間觀看影片或其他多媒體資源。
雖然包含多媒體比沒有圖像好，但 OkDork 研究表明，與僅包含靜態圖像相比，多媒體資產會導致更少的貼文瀏覽量。然而，並非所有統計數據都同意這項發現（第 31 號就是一個例子）。
29. 更多的貼文按讚會帶來更多的參與度
OkDork 也發現按讚數與其他 LinkedIn 指標之間存在相關性。根據相關數據，按讚越多，觀看次數、分享次數和評論次數就越多。
為了幫助您獲得更多喜歡，他們建議您在帖子的開頭或結尾添加號召性用語，並在其他社交網絡上進行推廣。如果您打算在其他平台上分享，他們建議您從 Twitter 開始。根據他們的數據，推文與 LinkedIn 成功指標的相關性最高。
30. 目標是每週發帖
根據LinkedIn 分享的統計數據，每週在 LinkedIn 上發文的組織可以將參與度提升一倍。更重要的是，除了 OkDork 的發現之外，他們的數據表明，圖像通常會帶來兩倍的評論率。例如，您可以使用一些圖像來建立自訂拼貼畫。當其他人在平台上提及您的組織時轉發貼文以提高參與度。您還應該使用主題標籤來吸引更廣泛的受眾。
31. LinkedIn 是第二個最有效的影片行銷平台
根據Wyzowl的數據，LinkedIn 在影片行銷表現方面僅次於 YouTube。 69% 的影片行銷人員表示，這是最有效的影片行銷管道。
來源：wyzowl.com
因此，它躋身使用最廣泛的視訊頻道前三名也就不足為奇了。同一項研究發現，79% 的公司使用 LinkedIn 進行影片行銷，僅次於 Facebook (86%) 和 YouTube (90%)。
32. 現場視訊吸引了大量的參與
在 LinkedIn 上表現良好的不僅僅是普通的資訊流影片。儘管影片的參與度是原來的五倍，但根據該公司自己的數據，直播影片的參與度甚至更高。當您在 LinkedIn 上分享直播時，預計會看到比一般貼文高出 24 倍的參與度。因此，不要猶豫這些採訪和問答環節，因為它們為您提供了推動即時參與的機會。
33. PDF 和 PowerPoint 也很有效
如果您不喜歡影片或文章，LinkedIn 建議您可以嘗試上傳 PowerPoint 或 PDF。他們發現其會員喜歡專注於品牌獨特價值和文化的幕後內容。另一個建議是建立一個將焦點放在員工身上的 PowerPoint。
34. 目標是至少 150 個頁面追蹤者
在啟動公司 LinkedIn 頁面的最初幾個月後獲得關注可能是一個挑戰。但根據LinkedIn分享的數據，一旦一個頁面擁有150位追蹤者，他們的成長機會就會呈指數級增長。因此，您應該專注於獲得前 150 名追蹤者，以便對平台產生影響。
專業提示：考慮邀請您現有的個人資料聯絡人追蹤您的 LinkedIn 公司頁面。這可以讓您的頁面出現在相關受眾面前，並幫助您獲得更多追蹤者。
35. 亞馬遜是追蹤者最多的公司帳戶
根據 Digital 2024 報告，亞馬遜、Google、LinkedIn 和 TED Conferences 是追蹤者最多的公司帳號。亞馬遜有 2,900 萬粉絲，Google有 2,730 萬粉絲，LinkedIn 有 2,420 萬粉絲，TED 會議有 2,310 萬粉絲。
其他進入前十名的組織包括微軟、福布斯、聯合利華、IBM和哈佛商業評論。雖然這些公司的巨大影響力可能幫助他們吸引了所有這些追隨者，但看看他們現有的LinkedIn 行銷策略也沒什麼壞處。這可以幫助您汲取靈感，了解如何吸引更多追蹤者並擴大您在平台上的影響力。
36.比爾蓋茲擁有最多的追隨者
根據同一份《Digital 2024》報告，擁有最多追蹤者的 LinkedIn 個人帳號是比爾蓋茲（約 3,610 萬追蹤者）、理查布蘭森（近2,000 萬追蹤者）和傑夫‧韋納（近1,100 萬追蹤者）。
**其他進入前 10 名的人物包括阿里安娜·赫芬頓 (Arianna Huffington)、托尼·羅賓斯 (Tony Robbins) 和西蒙·斯內克 (Simon Sinek)。從這些數字可以看出，平台上的人們尊敬思想領袖和企業家。
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總結一下
這些 LinkedIn 統計數據可以幫助您了解該平台以及大多數行銷人員如何使用它。利用這些見解來規劃有效的 LinkedIn 行銷策略，並做出明智的選擇來改善您現有的策略。
如果您尚未開始使用它，那麼現在正是時候，特別是如果您從事 B2B 行業。您的競爭對手就在其中，您需要成為目標受眾和客戶花時間的地方。
經常問的問題
LinkedIn 受歡迎嗎？
LinkedIn 非常受歡迎。它在 200 多個國家擁有約 9.3 億用戶。除了這些個人用戶之外，還有超過 6,300 萬家公司在 LinkedIn 上擁有個人資料。更令人印象深刻的是，根據LinkedIn的數據，每秒約有兩位新會員註冊平台。
可以使用 LinkedIn 進行招募嗎？
LinkedIn 是一個優秀的招募工具。約有97,000家公司使用該平台進行招聘，每月發布的職位超過300萬個。 LinkedIn 使其成為出色的招募工具的另一個原因是，LinkedIn 允許其會員從 40,000 多種技能中進行選擇，以展示他們的能力。
什麼時候是在 LinkedIn 上發文的最佳時間？
根據 CoSchedule 的說法，在 LinkedIn 上聯繫人們的最佳時間是當你的目標受眾在工作日休息時。例如，B2C產業的企業應該在中午左右發布，而B2B產業的企業除了中午還可以在上午8點和下午6點發布。關於一周中在該平台上發布的最佳日期，CoSchedule 發現週三發布，儘管 OkDork 更喜歡週四。
您在 LinkedIn 上發布的貼文應該要多長？
在 LinkedIn 上表現最好並獲得更多參與度的貼文長度在 1900 到 2000 字之間。您還可以透過在 LinkedIn 貼文中包含圖像和（可能）影片來進一步提高參與度。
InMail 有效嗎？
據 LinkedIn 稱，與其他電子郵件或訊息傳遞平台相比，寄件者可以從 InMails 獲得 300% 的回覆率。如果您向潛在客戶發送訊息，您的回覆幾率為 10-25%。